濟(jì)南物流公司：亞馬遜入駐拼多多，重回中國(guó)市場(chǎng)信號(hào)？
發(fā)布者：振宇物流 發(fā)布時(shí)間：2019-11-27 09:37:45
導(dǎo)讀
原本被外界定義為退出中國(guó)電商市場(chǎng)的亞馬遜，并未撤退。
11月25日，路透社方面稱，亞馬遜表示將在中國(guó)電商交易平臺(tái)拼多多上開設(shè)一家“快閃”店，該商店將運(yùn)營(yíng)至12月底，提供來自海外的約1000種商品。
這被外界解讀為亞馬遜引入援手拼多多，為即將到來的“黑五”引流中國(guó)客戶，同時(shí)造勢(shì)。
甚至有聲音認(rèn)為亞馬遜正準(zhǔn)備借助國(guó)內(nèi)的電商勢(shì)力，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)——海外購(gòu)業(yè)務(wù)，重回中國(guó)電商競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，而此次“黑五”就是一個(gè)強(qiáng)力信號(hào)。
亞馬遜中國(guó)變革首戰(zhàn)
今年4月，亞馬遜宣布關(guān)閉中國(guó)國(guó)內(nèi)電商業(yè)務(wù)，停止為亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站的第三方賣家提供服務(wù)。
今年7月，亞馬遜正式關(guān)停中國(guó)電商業(yè)務(wù)。
然而亞馬遜并未放棄中國(guó)市場(chǎng)，除了之前宣布的延續(xù)在中國(guó)提供Kindle、在線內(nèi)容和云服務(wù)外，與拼多多的此番合作，看來對(duì)于自身的跨境電商優(yōu)勢(shì)，以及跨境業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)還是頗具信心。
亞馬遜本身具有良好的口碑和品牌效應(yīng)，只不過在中國(guó)的電商發(fā)展一直水土不服，直至被阿里、京東等電商擠壓到只剩下此前0.6的市場(chǎng)份額。
但拼多多本身就擁有不弱于阿里等大平臺(tái)的流量，從拼多多財(cái)報(bào)顯示，截止到3季度，拼多多平臺(tái)年活躍買家數(shù)達(dá)5.363億，平均月活躍用戶數(shù)達(dá)4.296億，已經(jīng)超越京東，僅次于阿里。
亞馬遜憑借自身的品牌影響力+拼多多強(qiáng)勢(shì)的流量，或許是想借“黑五”這個(gè)特殊時(shí)期測(cè)試一下雙方碰撞的化學(xué)反應(yīng)能有幾何，這也是為何這個(gè)合作有時(shí)間限制，僅僅只有1個(gè)多月。對(duì)亞馬遜而言，時(shí)間短，成效不佳也無傷大雅，成效顯著，那簡(jiǎn)直找到了在中國(guó)市場(chǎng)的一劑良藥。
拼多多的“黑五”首戰(zhàn)
而對(duì)拼多多來講，“低價(jià)”作為標(biāo)簽的平臺(tái)，亟需大量的品牌和美譽(yù)度高的企業(yè)入駐來提升平臺(tái)的客單價(jià)、用戶信任度。
尤其是不久前，進(jìn)博會(huì)上，拼多多全球購(gòu)負(fù)責(zé)人表示，在未來三年，拼多多將引入10000個(gè)國(guó)際頂尖品牌，培育超過100個(gè)年銷售額過千萬(wàn)的進(jìn)口品牌，并實(shí)現(xiàn)以跨境直郵和保稅商品為核心的全球購(gòu)業(yè)務(wù)年銷售額超過2000億元。
如何引入國(guó)際頂尖品牌，或許借助與亞馬遜的合作，能做一個(gè)不錯(cuò)的示范。
更為緊迫的是，就在幾天前，拼多多宣布將首次進(jìn)軍“黑五”海淘市場(chǎng)，旗下“全球購(gòu)”業(yè)務(wù)新設(shè)美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、日本四個(gè)“全球購(gòu)海外站”，將與國(guó)外大型供應(yīng)鏈直接合作。
在自身跨境業(yè)務(wù)還未完全建設(shè)起來的首個(gè)“黑五”戰(zhàn)場(chǎng)，面對(duì)一系列成熟的跨境電商對(duì)手：天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉、京東國(guó)際。有一個(gè)像亞馬遜這樣的同盟，不是一件很有安全感的事兒么？
來源：物流沙龍
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